Warum immer mehr Influencer ihre eigene Kosmetikmarke gründen

Sie stellten Produkte vor, teilten Rabattcodes und verdienten an Kooperationen mit bekannten Marken. Heute ist das anders. Immer häufiger erscheinen Hautpflegeprodukte, Seren oder Haarpflege unter dem Namen eines Creators. Manche dieser Marken verschwinden nach kurzer Zeit wieder, andere entwickeln sich zu festen Größen im Kosmetikmarkt.

Es erklärt sich von selbst, warum so viele Influencer ihre eigenen Produkte auf den Markt bringen. Der Trend entwickelt sich immer weiter, aber es ist kein Selbstläufer.

Zwischen Idee und Verkauf liegt eine Menge Arbeit

Wenn Sie es von außen betrachten, wirkt es so, als müsse der Influencer nur ein Logo entwerfen und ein hübsches Produktfoto dazu, doch die Arbeit fängt früher an. Wenn Sie es seriös angehen möchten, beschäftigen Sie sich lange Zeit mit Hautpflege, testen Produkte und sammeln die Rückmeldungen aus der Community. So bekommen Sie einen Eindruck davon, was wirklich gewünscht ist.

Um dann aber mit der eigenen Produktentwicklung Kosmetik herzustellen, sind noch viele weitere Schritte nötig. Inhaltsstoffe müssen aufeinander abgestimmt werden, Verpackungen werden entwickelt und gesetzliche Vorgaben müssen eingehalten werden. Hinzu kommen Produkttests und zahlreiche Entscheidungen, die später darüber bestimmen, ob Kunden zufrieden sind oder nicht.

Follower kaufen heute deutlich bewusster ein

Influencer sind beliebt, ohne Frage, doch auch das Thema Nachhaltigkeit hat sich in die Köpfe der Verbraucher eingeschlichen. Wer kauft, entscheidet sich erst nach Informationen dafür, ein neues Produkt für die Haut auszuprobieren. Dabei spielen nicht nur Bewertungen von anderen, sondern auch Inhaltsstoffe und Erfahrungsberichte eine echte Rolle.

Auch die Frage, wie stark ein Influencer tatsächlich an seinem Produkt beteiligt war, taucht immer häufiger auf. Wurde die Rezeptur selbst mitentwickelt oder handelt es sich lediglich um ein bestehendes Produkt mit neuem Etikett? Solche Fragen entscheiden oft darüber, wie glaubwürdig eine Marke wahrgenommen wird. Wer offen kommuniziert und seine Community in den Entwicklungsprozess einbindet, schafft häufig deutlich mehr Vertrauen.

Eine eigene Marke bedeutet auch unternehmerische Verantwortung

Wenn das erste Produkt über den Ladentisch gegangen ist, beginnt die eigentliche Arbeit, denn jetzt stehen Themen wie Lieferzeiten und Kundenservice an.

Viele Influencer berichten deshalb, dass sie ihre Rolle völlig neu kennenlernen. Aus Content Creator werden Unternehmer, die Entscheidungen treffen, Verantwortung übernehmen und langfristig planen müssen. Genau darin liegt für viele aber auch der Reiz. Statt ausschließlich für andere Marken zu werben, entsteht etwas Eigenes, das über viele Jahre wachsen kann.

Gute Produkte sprechen sich langfristig von selbst herum

Eine große Community sorgt oft dafür, dass ein neues Produkt schnell Aufmerksamkeit bekommt. Ob daraus eine erfolgreiche Marke entsteht, zeigt sich jedoch meist erst einige Monate später. Dann haben Kunden das Produkt ausprobiert und teilen ihre Erfahrungen in sozialen Netzwerken oder auf Bewertungsplattformen.

Wenn die Qualität überzeugt, entstehen häufig Empfehlungen, die ganz ohne Werbung funktionieren. Genau das wünschen sich viele Marken. Denn Reichweite kann Interesse wecken. Zufriedene Kunden sorgen dagegen dafür, dass aus einem einmaligen Kauf eine langfristige Beziehung wird. Deshalb investieren erfolgreiche Influencer heute oft genauso viel Zeit in ihre Produkte wie in ihre Inhalte auf Social Media.